대한민국 핵심가치로 창의(Creativity),열정(Passion), 화합(Harmmony) 꼽혀

(이슈타임)김현진 기자=새 국가브랜드 'CREATIVE KOREA'확정 소식이 전해지면서 사람들의 관심이 쏠리고 있다.

지난 4일 문화체육관광부에 따르면 우리 국민이 생각하는 전통과 현대, '유'무형 자산에 담긴 핵심가치를 활용하여 도출된 새로운 국가브랜드 'CREATIVE KOREA'를 발표하고 본격적인 캠페인을 추진했다.

국가브랜드는 한 국가에 대한 인지도와 호감도, 신뢰도 등 유'무형의 가치들을 종합한 것을 말하며 이것을 지수화한 것을 국가브랜드지수라 한다. 이는 일종의 국가경쟁력을 나타내는 중요한 요소로 인식되고 있으나 국가브랜드를 측정하는 평가항목에 있어서 보편적으로 인정되는 기준은 없다.

국가브랜드 사업은 2015년 광복 70주년을 맞이하여 대한민국의 정체성을 재확인하고 국민과 함께 국가브랜드를 만들어 이를 해외에 적극 알리기 위해 추진됐다. 문체부는 브랜드'광고홍보 분야의 학계와 현장 민간전문가를 중심으로 국가브랜드 개발 추진단을 구성해 1년여에 걸쳐 다양한 작업을 진행했다.'

문체부는 두차례에 걸쳐 '한국다움'에 대한 생각을 모으기 위해 국민들의 아이디어와 작품을 공모하는가 하면 해외에서의 한국의 이미지를 알아보기 위해 '빅데이터 활용 국가이미지 조사'를 실시하기도 했다. 수집한 자료를 종합 분석 결과 대한민국의 핵심가치로 창의(Creativity),열정(Passion), 화합(Harmmony)을 도출해 미래 지향적인 새로운 국가브랜드 'CREATIVE KOREA'가 탄생했다.

국가브랜드 로고는 태극기르 모티브로 제작됐다 'CREATIVE'와 'KOREA'를 상하로 나누고 건곤가미의 두개의 세로선을 양끝에 배치했다. 색상은 태극의 빨강과 파랑을 젊고 현대적인 감각으로 재해석해 사용했다. 또한 'CREATIVE'와 'KOREA' 사이에 공간을 만들어 이미지'단어 등을 다양하게 조합할 수 있도록 열린 구조로 활용될 수 있게 했다.

문체부는 국가브랜드의 이미지 구현을 위해 '대조적 매력'(Exciting Contrast)을 주제로 홍보 영상을 제작했다. 문체부는 CNN, BBC 등 외국 매체에 이 홍보 영상을 방영하고 재외 공관과 한국문화원, 관광공사, 코트라 등을 통해서도 국가브랜드 홍보 활동을 펼칠 계획이다.'

또 이날부터 한달간 서울스퀘어 외벽에 'CREATIVE KOREA' 로고를 활용한 영상 전시를 진행하는 한편 오는 8월 브라질 리우 올림픽과 2018년 평창 동계올림픽 등 대규모 국제 행사에서도 새 국가브랜드를 널리 알릴 방침이다.'

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