서울동행상회와 업무협약 체결… ‘메이드인 홍성’ 수도권 판로 확대

▲ 홍성군 문화도시센터, 로컬 브랜드 서울 진출 본격화

(재)홍주문화관광재단 홍성군 문화도시센터가 지난 23일 서울동행상회에서 서울시지역상생교류사업단과‘사업 협력을 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다.

이번 협약은 홍성이 대한민국 문화도시로 지정되며 추진 중인 다양한 사업의 일환으로, 홍성군 문화도시센터가 진행해 온 ‘로컬콘텐츠 브랜드업’ 사업의 성과를 서울 지역 유통망과 연결하기 위해 마련됐다.

양 기관은 협약을 통해 홍성 지역 농식품과 가공식품, 생활상품, 굿즈 등을 발굴하고 서울동행상회 입점과 기획전·팝업스토어, 직거래장터 등 다양한 채널을 통해 판로를 확대하는 한편, 홍성 로컬 브랜드를 알리기 위한 온·오프라인 연계 프로모션도 함께 운영하기로 했다.

홍성군 문화도시센터는 올해 ‘로컬콘텐츠 브랜드업’ 사업을 통해 지역 20개 참여 기업의 상품 패키지를 소비자 브랜드 ‘메이드인 홍성’을 중심으로 새롭게 디자인하는 작업을 추진 중이다.

농산물은 정직과 안정감을 표현하는 그린 계열로, 축산물·수산물은 활력과 에너지를 강조하는 오렌지 계열로, 가공품과 전통주는 여유와 감각을 담은 블루 계열로 구분해 적용함으로써 홍성의 역사·문화 자산을 패키지 디자인 언어로 풀어내고 있다.

이번 협약을 계기로 리패키징된 20개 상품은 서울동행상회를 거점으로 한 다양한 채널을 통해 서울 시장에 본격적으로 소개될 예정이다.

센터는 서울 소재 역 일대에서 진행되는 메트로 연계 기획전, 서울동행상회 매장 앞에서 열리는 스트리트 마켓, 온라인 라이브커머스 등 온·오프라인을 아우르는 입체적인 판로 확대 전략을 추진 중이다.

정순돈 센터장은 “홍성이 가진 풍부한 농수축산물과 문화자원을 패키징 고도화를 통해 새롭게 브랜딩했다”며 “이번 협약을 시작으로 서울시지역상생교류사업단과 긴밀히 협력해 홍성 로컬 브랜드가 수도권 시장에 확실히 자리 잡을 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.

홍성군 문화도시센터는 이번 협약을 발판으로 하반기 동안 메트로 기획전과 지역장터 등을 순차적으로 운영하며, 패키징 고도화 성과가 실제 매출과 브랜드 인지도 확대로 이어질 수 있도록 사후 관리에도 힘쓸 계획이다.

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